10月17日下午，創新時尚媒體社區平臺“新樣”簽約設計師周珍的ZHOUMI品牌亮相上海時裝周。

在關注設計師服裝作品的同時許多業內人士也將目光放在了“新樣”平臺上，這個號稱打造“即看即買”全新服裝購買模式的平臺究竟是誰?它又有怎樣的新理念為服裝購買領域帶來新的靈感?服裝購買3.0時代究竟為何?帶著這樣的問題，小編近距離接觸到了“新樣”平臺，為消費者和行業人士揭開它的面紗。

事實上，“新樣”是一個“即看即售時尚原創微視頻媒體社區平臺”整合了“視頻直播”和“電子商務”兩大功能，把技術和時尚有機的融為一體。說的通俗一些，在這一平臺上消費社區里消費者可以同步觀看到時裝發布會的現場，在發布會結束后也可以點擊相應的活動視頻，第一時間了解到時尚風向;在對設計師作品產生興趣后，馬上可以通過平臺的電商功能直接購買即看即買的商品，免去從T臺到櫥窗的漫長等待。相比服裝購買1.0時代的商場購物和2.0時代的電商購物，3.0時代更多強調的是“時間”——從設計師作品到穿到身上的消費品，時間的縮短無疑讓時尚更具有時效性，而“快”起來的時尚對于整個服裝設計乃至整個時尚圈都有著革命性的影響和價值。

其實，這樣的理念在整個2016年紐約、倫敦、米蘭、巴黎的T臺上，就已經被人們所關注。除了持續在以往吸引消費者眼球的花紋、面料、樣式等時尚設計元素領域發力外，包括Burberry、Tommy Hilfiger、Ralph Lauren、Tom Ford在內的不少主流品牌紛紛變身“技術控”，開始拋出許多技術性概念和術語，這其中最為醒目的就是在9月開始的時裝周上展示的“即看即買”概念。

看來，“即時快時尚”已經越來越大的影響到了品牌的營銷鏈條，而這其中的根源正是來自消費者的購買熱情。正如市場咨詢公司Econsultancy的時尚分析師Nikki Gilliland在接受《第一財經周刊》的采訪中說到的那樣——“當人們已經可以通過一鍵點擊隨時召來一輛車或是一份美食的時候，時尚品牌意識到，他們下一代的消費者早就沒有耐心為了某款設計從秀場到商店而等上6個月的時間。”

而這樣的理念在保護設計師理念和知識產權方面也有著重要的推動作用。在現有模式下，品牌的一些創意在秀場展示過后，由于消費者最終實現購買需要的時間大約在半年左右，因此就為許多其他“設計師”和“品牌”留下了“模仿”的時間，而受品牌規模和營銷體量的影響，這樣的“時間戰”大品牌和原創品牌往往都是受害者，影響了品牌業績的同時，更是把自己的設計結晶為他人做了嫁衣，市場上不少的視聽混淆也正是源自于此。

如何縮短消費者產生購買沖動和達成實際購買之間的距離，已經成為擺在許多時尚品牌面前的一道難題，而“新樣“平臺的出現則很好的解決了這樣的問題，“即看即買”又滿足了消費者的內心需求，更保護了品牌的設計理念，可以說是時尚圈一次完美的雙贏之舉。這樣的平臺，也勢必會推動服裝購買3.0時代的全面到來。