當(dāng)衣食住行的基本需求得到滿足之后，人的消費(fèi)心理越來(lái)越豐富和多元化，折射回消費(fèi)行為中就形成了這個(gè)時(shí)代典型的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)——個(gè)性化。

易觀發(fā)布的《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第2季度》數(shù)據(jù)也顯示，隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)不斷升級(jí)，消費(fèi)者針對(duì)服裝品類產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的個(gè)性化偏好和多元化需求持續(xù)凸顯。與此同時(shí)，中國(guó)B2C市場(chǎng)服裝交易規(guī)模達(dá)2089.0億元人民幣，同比增長(zhǎng)44.7%。

作為領(lǐng)先的電商平臺(tái)，京東把握這一市場(chǎng)趨勢(shì)并發(fā)力服裝定制業(yè)務(wù)。9月19日，京東將攜手六大品牌亮相倫敦時(shí)裝周，舉辦名為「京·制」的服裝發(fā)布秀，「京·制」具體拆解為高端定制和個(gè)性定制兩個(gè)業(yè)務(wù)維度，分別觸達(dá)不同消費(fèi)者，滿足對(duì)個(gè)性化設(shè)計(jì)和體驗(yàn)式消費(fèi)的雙重需求。

ID檔案 + 定制 滿足消費(fèi)者個(gè)性需求

據(jù)悉，為了進(jìn)一步提升購(gòu)物體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中得到符合自己個(gè)性化的精準(zhǔn)推薦，京東為用戶建立了ID檔案，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)數(shù)據(jù)和行為軌跡分析，記錄需求、喜好、尺碼、價(jià)格段等消費(fèi)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)定制化個(gè)性推薦。

服飾定制業(yè)務(wù)的規(guī)劃中，將通過(guò)消費(fèi)者對(duì)品牌、款式、材質(zhì)等維度的喜好記錄及體型數(shù)據(jù)的錄入，豐富用戶檔案，用于“尺碼助手”、“虛擬試衣間”等產(chǎn)品，一方面通過(guò)數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配推薦，降低消費(fèi)者尺碼選擇成本，另一方面，通過(guò)3D建模技術(shù)為消費(fèi)者還原和展示符合其體型特征的虛擬試衣模特，進(jìn)而為消費(fèi)者線上試衣和選購(gòu)決策提供便利。

三刷國(guó)際時(shí)裝周 京東服裝專業(yè)化漸入佳境

倫敦是全球定制圣地，倫敦時(shí)裝周以先鋒前衛(wèi)著稱。選擇倫敦時(shí)裝周推出服裝定制業(yè)務(wù)，專業(yè)眼光可謂犀利。據(jù)悉，此次與京東共同亮相倫敦時(shí)裝周的品牌分別為：EVE de CINA、Kevin Kelly、NE·TIGER、By Creations·柏品、X·Lando、恒美瑞珠寶。其中，高級(jí)男士服裝品牌Kevin Kelly以其專業(yè)的私人量身定制服務(wù)著稱，By Creations·柏品則通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將意大利時(shí)尚設(shè)計(jì)和意大利手工帶給消費(fèi)者。

倫敦時(shí)裝周是京東服裝第三次亮相國(guó)際時(shí)裝周，2015年9月，京東服裝首次將中國(guó)女裝品牌送入米蘭國(guó)際時(shí)裝周官方議程;2016年2月，京東服裝攜五個(gè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師原創(chuàng)品牌上演了紐約時(shí)裝周歷史上首次“即秀即買”。從“尚米蘭”到“尚紐約”京東服裝在國(guó)際時(shí)裝周上的每一次亮相都讓國(guó)際時(shí)尚行業(yè)對(duì)中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有新的認(rèn)知和了解。

業(yè)界認(rèn)為，隨著與國(guó)際時(shí)尚領(lǐng)域更頻繁的交流，京東服裝對(duì)流行趨勢(shì)的把握能力會(huì)愈來(lái)愈強(qiáng)，一次次的成功嘗試，也逐漸樹(shù)立了京東在中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的話語(yǔ)權(quán)。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電商企業(yè)，這種話語(yǔ)權(quán)更有利于京東將時(shí)尚和消費(fèi)更好的結(jié)合，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)與國(guó)際同步的高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。