今年上半年，全球經濟貿易增長乏力，海外市場需求下滑，國內人力成本持續上升，面對錯綜復雜的國內外形勢和持續加大的經濟下行壓力，廣東服裝產業生產低速增長，出口有所下降，企業效益良好，投資穩中有升，總體上盡管壓力重重，但仍繼續保持平穩運行。

一、上半年情況分析

1、生產：低速增長

根據廣東省統計局統計顯示，2016年1-6月，廣東服裝行業規模以上企業累計完成服裝產量30.65億件，同比增長0.3%(全國平均增速0.71%)。廣東服裝服飾業銷售總產值1803.84億元，同比增長4.3%;工業增加值466.17億元，同比增長4.3%。

2、出口：下降明顯

2016年1-6月，廣東服裝服飾業出口交貨值累計411.80億元，同比減少6.5%。與全國服裝出口下降的總體態勢相符。當前服裝外貿發展面臨的挑戰和壓力突出體現在外部需求總體依然偏弱，部分產品產能過剩影響企業訂單數量，外貿競爭有待塑造新優勢，貿易摩擦影響更加凸顯。

3、效益：負債降低、用工減少

2016年1-6月，廣東服裝服飾業資產合計1758.99億元，累計比上年同期增長1.2%;負債累計918.15億元，同比減少3.5%;主營業務收入1745.06億元，同比增長4.1%;主營業務成本1512.14億元，同比增長3.6%;利潤總額73.90億元，同比增長16.9%;平均用工人數88.56萬人，同比減少4.2%。

此外，據國內消費品市場統計數據顯示，廣東限額以上單位服裝類零售額617.45億元，同比增長2.7%，增速比上年同期回落6.6百分點。總體上，服裝企業利潤保持較快增長，用工減少，負債降低，盈利能力有所提升。

4、投資：穩中有升

2016年1-6月，廣東紡織服裝行業實際完成固定資產投資353.89億元，同比增長16.64%。總體保持穩中有升趨勢。

二、下半年趨勢預測

2016年下半年，從國際看，世界經濟延續弱勢復蘇格局，不穩定、不確定因素增多，外貿形勢嚴峻;從國內看，今年以來全國經濟運行總體平穩，經濟指標總體符合政策預期，但生產要素成本持續上升、內銷市場增長乏力;從廣東自身看，廣東省統計局對于全省經濟平穩增長預期不變。因此，下半年廣東服裝產業仍面臨較大的下行壓力，出現較快增長的可能性小。如何在壓力和困難面前尋找機遇和動力，是服裝行業的急迫訴求。

1、調整轉型，加快供給側改革

服裝行業目前仍處于調整轉型期。經濟新常態下，消費市場的主要特征發生變化，人們消費個性化、多樣化的需求增多，品牌面臨消費市場由賣方市場向買方市場的轉變，企業要調整生產結構和方式，主動適應消費者主權時代的到來，實現精準化、特色化營銷;國內人力成本高企的原因，使得服裝簡單加工環節部分向東南亞轉移;品牌商在國內品牌發展以及國際品牌的沖擊和電商渠道的影響下，不斷調整完善供應鏈，加快供給側改革，去庫存、降成本、補短板。

2、用工繼續縮減，“機器換人”熱潮繼續發力

隨著經濟下行壓力加大，就業風險增加，眾多服裝企業關店，大批的店鋪銷售人員和與之配套的總部或分公司職員面臨轉行，而在銷售量減少的情況下，服裝企業減員增效也在推進之中，再加上目前國家大力推行的工業4.0、中國制造2025，會不斷涌現出更高效的智能化機器設備，那么服裝工廠也會減少用工。因此，用工縮減、大量服裝人面臨轉行是2016年下半年的必然趨勢，對人力資源管理也提出了新的挑戰。“機器換人”熱潮，將提高服裝企業生產環節的自動化與高效率，以機器替代傳統的人工操作。企業人工成本增長推進了這股熱潮，目前數字化、網絡化技術在產業鏈各環節應用愈發廣泛，創新驅動在行業的轉型升級發展過程中起到的帶動作用愈發明顯。

3、智能服裝將進一步成為熱點

未來幾年里，智能服裝將會普及出現在人們生活中，如能自動播放音樂的外套、能在胸前顯示文字與圖像的T恤衫等等。部分知名服裝企業，已經紛紛開始研發計算機控制的“智能服飾”，如廣東美思內衣正在研制能夠記錄人體心跳和呼吸頻率的“智能內衣”。這種服飾兼具時髦的設計和超強的功能性，符合服裝業目標消費者的未來需求。因此，在“互聯網”已成為國家戰略的背景下，如何運用互聯網思維促進服裝“智”造也將成為服裝行業不可忽視的發展方向。

4、促進大數據應用，線上線下融合發展

下一階段電商仍然是廣東服裝業發展的重要增長極之一，目前正處于總量擴張、密集創新的階段。物聯網、云計算等新一代信息技術加速發展，技術驅動下的商業模式創新層出不窮，電子商務與經濟社會各領域的融合發展進一步深化，給我省服裝電子商務帶來了新的機遇和挑戰。傳統服裝零售企業實體店鋪開展數字化改造實現線上線下融合互動成為趨勢。與此同時，大數據將在服裝生產制造銷售各環節得到應用，包括數據采集、數據管理、訂單管理、智能制造、定制服務等，實現流行預測、精準匹配、時尚管理、社交應用、營銷推送等更多的應用，加速制造業向智能化、多樣化商業服務綜合體轉型。

5、粉絲、網紅經濟促成服裝產業鏈精準營銷

隨著消費者主權時代的來臨，服裝企業需要更加注重消費者的體驗，不斷去提升消費者對產品的粘性，才能在未來的競爭中利于不敗之地。傳統的硬廣傳播已逐漸退出歷史的舞臺。移動互聯網打破了時間、空間的碎片化的傳播方式，給粉絲更多的親近品牌的機會，粉絲經濟越來越得到服裝企業的重視。2016年上半年，“網紅經濟”已成為社會經濟的一大關鍵詞，其影響力在服裝行業首當其沖。下半年隨著直播平臺的進一步成熟，服裝網紅經濟還會繼續呈現火熱的場面。線上服裝業因網紅運作模式而大受裨益，一則大大地降低了產品測試與推廣成本，二則去庫存化，三則資金變現快，引領了新經濟時代的部分市場走向。